Zanim dołożysz do budżetu!

Analiza opłacalności reklamy

Sprawdź, czy reklama zarabia, i ile możesz zapłacić za pozyskanie klienta.

Jak to liczymy

Wzory i założenia tej analizy

Reklama zarabia dopiero wtedy, gdy marża ze sprzedaży, którą przyniosła, jest wyższa od kosztu reklamy. Sama sprzedaż wyższa od budżetu jeszcze niczego nie dowodzi.

Wzory

Zarobek na sprzedaży z reklamy: sprzedaż z reklamy × marża na sprzedaży
Zysk z reklamy: zarobek na sprzedaży z reklamy − budżet reklamy
Zwrot z reklamy: zysk z reklamy ÷ budżet reklamy × 100%
Sprzedaż na 1 zł reklamy: sprzedaż z reklamy ÷ budżet reklamy (w branży: ROAS)
Próg opłacalności na 1 zł: 1 ÷ marża na sprzedaży (w branży: break-even ROAS)
Najwyższy opłacalny budżet: sprzedaż z reklamy × marża na sprzedaży
Koszt pozyskania klienta: budżet reklamy ÷ liczba pozyskanych klientów
Zapas skuteczności: zysk z reklamy ÷ zarobek na sprzedaży z reklamy × 100%
Reklama drożeje o 25%: zarobek na sprzedaży z reklamy − budżet × 1,25
Klient kupuje drugi raz: 2 × zarobek na sprzedaży z reklamy − budżet reklamy

Założenia i uproszczenia

Liczymy to, co wpiszesz jako sprzedaż z reklamy. Jeśli część klientów kupiłaby także bez reklamy, prawdziwy zysk jest niższy.
Domyślnie uwzględniamy tylko pierwszy zakup. Klientów, którzy wracają, pokazuje osobny scenariusz.
Budżet powinien obejmować wszystkie koszty reklamy: kampanie, agencję, grafiki i narzędzia.
Zapas skuteczności od 50% uznajemy umownie za wyraźny, a poniżej 20% za niewielki. To punkt odniesienia ELVRANO, a nie norma branżowa.
Zysk z reklamy to kwota przed kosztami stałymi i podatkami. Jeśli jesteś płatnikiem VAT, wpisuj kwoty netto.

Zasady wspólne dla wszystkich analiz i źródła stawek opisuje strona Jak liczymy.